Raluca Anghel, Hoofd Externe Zaken en Industriële Relaties bij de Natural Diamond Council, verduidelijkt de juiste terminologie die gebruikt moet worden voor zowel natuurlijke als synthetische diamanten, zodat consumenten de juiste hulpmiddelen hebben om een weloverwogen aankoopbeslissing te nemen.
Waarom is het moeilijk om de juiste terminologie te creëren om de diamantmarkt, en meer in het algemeen de sieradenmarkt, beter te begrijpen?
Er bestaat al een duidelijke diamantterminologie om het publiek te begeleiden bij wat wel en niet als diamant kan worden geclassificeerd, en hoe te verwijzen naar in laboratoria gekweekte diamanten. Over de hele wereld zijn er nu wereldwijde normen en nationale wettelijke vereisten, evenals reclamenormen die moeten worden nageleefd door iedereen die deze stenen verkoopt. Belangrijke punten uit alle normen zijn:
- Het woord ‘diamant’ op zichzelf impliceert altijd een natuurlijke diamant.
- Er kunnen slechts drie termen worden gebruikt om synthetische diamanten te beschrijven: ‘synthetische diamanten’, ‘in laboratoria gekweekte diamanten’ en ‘in laboratoria gecreëerde diamanten’.
- Termen als ‘natuurlijk, echt, authentiek en kostbaar’ (die kunnen worden gebruikt voor natuurlijke diamanten van de aarde), zijn verboden in de marketing van in laboratoria gekweekte diamanten.
- ‘Door de mens gemaakt’, ‘gekweekt’ en ‘bovengronds’ zijn geen acceptabele termen voor in laboratoria gekweekte diamanten.
Voorbeelden van wereldwijde normen zijn onder meer de “ISO 18323:2015 over consumentenvertrouwen in de diamantindustrie”. Daarnaast registreert het Diamond Blue Book, dat is opgesteld door de World Jewellery Confederation (CIBJO) in overeenstemming met de wereldhandel, handelspraktijken en nomenclatuur voor de diamantindustrie over de hele wereld. De richtlijn is afgestemd op de ISO 18323:2015 en vormt een aanvulling op de bestaande wetgeving inzake eerlijke handel van landen. Bij gebrek aan relevante nationale wetten kan deze richtlijn worden beschouwd als handelsnorm.
Een stap verder gaand, bevat het Franse decreet nr. 2002-65, dat in 2023 is herzien, garanties om de consument te beschermen als het gaat om de terminologie die kan worden gebruikt in de handel in edelstenen en parels. Aangezien de Franse overheid oordeelde dat er geen acceptabele lokale vertaling is van de Engelse termen ‘laboratory-grown’ of ‘laboratory-created’, is alleen het gebruik van de term ‘synthetic’ toegestaan.
“We hebben niet veel consumenten die de verschillen zien tussen natuurlijke diamanten en in laboratoria gekweekte diamanten. Consumenten moeten deze verschillen begrijpen,” zei u…
Het kopen van diamanten kan een overweldigende ervaring zijn, maar tegelijkertijd ook een betoverende. Consumenten worden vaak geconfronteerd met tegenstrijdige informatie en een enorme hoeveelheid kennis die ze moeten opnemen over een complex product. Daarom moeten retailers en andere consumentenorganisaties duidelijke en transparante informatie verstrekken over natuurlijke diamanten en, indien nodig, over in laboratoria gekweekte diamanten.
Een in laboratoria gekweekte diamant, ook wel een synthetische diamant of in laboratoria gecreëerde diamant genoemd, is een vervaardigd product, een technologische fantastische creatie, die de fysieke kenmerken en optische eigenschappen van een natuurlijke diamant nabootst en massaal wordt geproduceerd in fabrieken, voornamelijk gevestigd in China,India en Singapore binnen een paar dagen of weken.
Natuurlijke diamanten worden miljarden jaren geleden diep in de aarde gevormd en door prehistorische vulkanen naar de oppervlakte gebracht. Deze eindige en onbreekbare natuurwonderen zijn het oudste en hardste dat we ooit zullen aanraken. Door hun vorming en de creatieve vindingrijkheid van de natuur is elke natuurlijke diamant uniek. Zulke tijdloze eigenschappen en hun eindige bestaan maken de intrinsieke waarde van natuurlijke diamanten kostbaar en ongeëvenaard, het ultieme symbool van liefde, macht, feest en erfstuk al eeuwenlang.
Elke natuurlijke diamant wordt tegenwoordig aan consumenten aangeboden door een sterk gereguleerde industrie waar er een diepe en aantoonbare toewijding is aan de grootste zorg, vaardigheid en menselijkheid in de ethische inkoop en reis van de diamant. De positieve impact is te zien in de weldaad van meer dan 10 miljoen mensen wereldwijd. Tot 80 procent van de waarde van ruwe diamanten blijft bij lokale en inheemse gemeenschappen in de vorm van lokale inkoop, arbeidsvoorwaarden, sociale programma’s, gezondheidszorg en investeringen in infrastructuur.
Consumenten moeten worden geconfronteerd met deze verschillen, naast uitleg over de prijstrends. De prijzen voor in laboratoria gekweekte diamanten dalen al bijna tien jaar. Als voorbeeld laten gegevens van analist Paul Zimnisky, die de afgelopen 9 jaar de prijzen van een monster van in laboratoria gekweekte stenen heeft bijgehouden, zien dat de prijs van een steen van 1,5 karaat sinds 2015 elk jaar is gedaald en nu 83% lager is dan in 2015, van $ 10.750 medio 2015 tot $ 1.805 medio 2024.
Wat is de missie van de Natural Diamond Council (NDC)?
De Natural Diamond Council is een internationale non-profitorganisatie die zich toelegt op het stimuleren van generieke marketing voor natuurlijke diamanten en het beschermen van hun integriteit. Onze rol is om consumenten te informeren over de waarde van natuurlijke diamanten en de verhalen die ze oproepen, en deze prachtige creaties te vieren voor toekomstige generaties. We werken nauw samen met diamantmijnbedrijven, ontwerpers, retailers en andere belanghebbenden in de industrie om verantwoorde praktijken te promoten en een duidelijke boodschap over natuurlijke diamanten over te brengen.
We doen dit via onze website wwww.naturaldiamonds.com, die 280.000 unieke bezoekers per dag trekt, onze aanwezigheid op sociale media (@onlynaturaldiamonds), gedrukte tijdschriften, reclamecampagnes met onze wereldwijde ambassadeur, actrice Lily James.
We bieden ook marketingmaterialen aan retailers en consumentenorganisaties, evenals educatieve en feitelijke rapporten om het prachtige verhaal van natuurlijke diamanten met hun eigen consumenten te kunnen delen.
Kunt u ons iets vertellen over uw nieuwste campagne?
Onze nieuwste campagne toont actrice Lily James in de Northwest Territories in de subarctische regio van Canada, waar de oudste diamanten ter wereld te vinden zijn. Hoewel er iets meer dan 40 jaar geleden commerciële diamantafzettingen in Canada werden ontdekt, is het land nu het op twee na grootste diamantproducerende land ter wereld.In nauwe samenwerking met overheden, lokale gemeenschappen en inheemse volkeren optimaliseren diamantmijnbedrijven hun sociaaleconomische bijdrage, milieubeheer en een strikte gezondheids- en veiligheidscultuur. Dit alles wordt getoond in clips en advertenties die we ter beschikking stellen aan retailers en merken, en die we op alle platforms pushen.De campagne viert de unieke, tijdloze en eeuwenoude schoonheid van het eindige natuurwonder van de aarde en de verantwoordelijke praktijken die inherent zijn aan de natuurlijke diamantindustrie.
© Bron www.vo-plus.com/en/interview