Le lexique des diamants expliqué

Raluca Anghel, responsable des affaires extérieures et des relations industrielles au Conseil du diamant naturel, clarifie la terminologie correcte à utiliser pour les diamants naturels et synthétiques, afin que les consommateurs disposent des outils nécessaires pour faire des choix éclairés.

Pourquoi est-il difficile de définir une terminologie adéquate pour mieux comprendre le marché du diamant et, plus largement, celui de la joaillerie ?

Il existe déjà une terminologie claire pour le diamant, permettant d’informer le public sur ce qui peut être classé comme diamant et comment désigner les diamants de laboratoire. Partout dans le monde, des normes internationales, des exigences légales nationales et des normes publicitaires s’appliquent à tous les vendeurs de ces pierres. Parmi les points clés de ces normes :

Le mot « diamant » désigne toujours un diamant naturel.
Seuls trois termes peuvent être utilisés pour décrire les diamants synthétiques : « diamants synthétiques », « diamants de laboratoire » et « diamants créés en laboratoire ».
Les termes tels que « naturel », « véritable », « authentique » et « précieux » (qui peuvent être utilisés pour les diamants naturels) sont interdits dans la commercialisation des diamants de synthèse.
Les termes « synthétique », « cultivé » et « de laboratoire » ne sont pas acceptables pour les diamants de synthèse.

Parmi les normes internationales, on peut citer la norme ISO 18323:2015 relative à la confiance des consommateurs dans l’industrie du diamant. Par ailleurs, le Diamond Blue Book, publié par la Confédération mondiale de la joaillerie (CIBJO), est conforme aux pratiques commerciales et à la nomenclature internationales de l’industrie diamantaire. Ce guide est aligné sur la norme ISO 18323:2015 et complète la législation en vigueur sur le commerce équitable dans les différents pays. En l’absence de législation nationale pertinente, ce guide peut être considéré comme une norme commerciale.

Allant plus loin, le décret français n° 2002-65, révisé en 2023, contient des garanties visant à protéger les consommateurs quant à la terminologie employée dans le commerce des pierres précieuses et des perles. Le gouvernement français ayant estimé qu’il n’existe pas de traduction locale acceptable pour les termes anglais « laboratory-grown » ou « laboratory-created », seul le terme « synthétique » est autorisé.

« Peu de consommateurs comprennent la différence entre les diamants naturels et les diamants de synthèse. Il est essentiel qu’ils la comprennent », avez-vous déclaré…

L’achat de diamants peut être une expérience à la fois déroutante et fascinante. Les consommateurs sont souvent confrontés à des informations contradictoires et à une quantité considérable de connaissances à assimiler sur un produit complexe. C’est pourquoi les détaillants et autres organismes de consommateurs doivent fournir des informations claires et transparentes sur les diamants naturels et, le cas échéant, sur les diamants de synthèse.

Un diamant de laboratoire, également appelé diamant synthétique ou diamant créé en laboratoire, est un produit fabriqué, une merveille technologique qui imite les caractéristiques physiques et optiques d’un diamant naturel et est produit en masse dans des usines situées principalement en Chine, en Inde et à Singapour en quelques jours ou semaines.

Les diamants naturels se forment profondément dans la Terre il y a des milliards d’années et sont ramenés à la surface par des volcans préhistoriques. Ces merveilles naturelles, finies et indestructibles, sont parmi les choses les plus anciennes et les plus dures que nous toucherons jamais. De par leur formation et l’ingéniosité créatrice de la nature, chaque diamant naturel est unique. Ces qualités intemporelles et leur existence limitée confèrent aux diamants naturels une valeur intrinsèque précieuse et inégalée, symbole ultime d’amour, de pouvoir, de célébration et de transmission depuis des siècles.

Chaque diamant naturel est désormais proposé aux consommateurs par le biais d’une industrie rigoureusement réglementée, où règne un engagement profond et tangible envers le plus grand soin, le savoir-faire et l’humanité dans l’approvisionnement éthique et le parcours du diamant. L’impact positif est manifeste dans le bien-être de plus de 10 millions de personnes à travers le monde. Jusqu’à 80 % de la valeur des diamants bruts reste au sein des communautés locales et autochtones grâce à l’approvisionnement local, aux avantages sociaux liés à l’emploi, aux programmes sociaux, aux soins de santé et aux investissements dans les infrastructures.

Les consommateurs doivent être conscients de ces différences et comprendre l’évolution des prix. Le prix des diamants de synthèse est en baisse depuis près de dix ans. Par exemple, les données de l’analyste Paul Zimnisky, qui suit l’évolution des prix d’un échantillon de pierres de synthèse depuis neuf ans, montrent que le prix d’une pierre de 1,5 carat a diminué chaque année depuis 2015 et est aujourd’hui inférieur de 83 % à son prix de 2015, passant de 10 750 $ mi-2015 à 1 805 $ mi-2024.

Quelle est la mission du Natural Diamond Council (NDC) ?

Le Natural Diamond Council est une organisation internationale à but non lucratif qui lutte contre la commercialisation abusive des diamants naturels et protège leur intégrité. Notre rôle est d’informer les consommateurs sur la valeur des diamants naturels et les histoires qu’ils évoquent, et de célébrer ces magnifiques créations pour les générations futures. Nous collaborons étroitement avec les sociétés minières, les créateurs, les détaillants et les autres acteurs du secteur pour promouvoir des pratiques responsables et communiquer un message clair sur les diamants naturels.

Nous y parvenons grâce à notre site web www.naturaldiamonds.com, qui attire 280 000 visiteurs uniques par jour, notre présence sur les réseaux sociaux (@onlynaturaldiamonds), nos magazines imprimés et nos campagnes publicitaires mettant en vedette notre ambassadrice mondiale, l’actrice Lily James.

Nous fournissons également du matériel marketing aux détaillants et aux associations de consommateurs, ainsi que des rapports informatifs et pédagogiques pour partager la magnifique histoire des diamants naturels avec leurs propres clients.

Pouvez-vous nous parler de votre dernière campagne ?

Notre dernière campagne met en scène l’actrice Lily James dans les Territoires du Nord-Ouest, dans la région subarctique du Canada, où se trouvent certains des plus vieux diamants du monde. Bien que les gisements de diamants exploitables au Canada n’aient été découverts qu’il y a un peu plus de 40 ans, le pays est aujourd’hui le troisième producteur mondial de diamants. En étroite collaboration avec les gouvernements, les communautés locales et les peuples autochtones, les sociétés minières de diamants optimisent leur contribution socio-économique, leur gestion environnementale et une culture rigoureuse en matière de santé et de sécurité. Tout cela est présenté dans des vidéos et des publicités que nous fournissons aux détaillants et aux marques et que nous diffusons sur toutes les plateformes. Cette campagne célèbre la beauté unique, intemporelle et ancestrale de cette merveille naturelle éphémère qu’est le diamant naturel, ainsi que les pratiques responsables inhérentes à cette industrie.